რა არის Pop-Ups და როგორ გამოვიყენოთ ისინი? - სემალტის პასუხი




ვებსაიტის მომხმარებლები რეკლამის მრავალფეროვან ფორმას ხვდებიან. კომპანიებმა, რომლებიც მათ თავიანთ ვებ – გვერდებზე განათავსეს, უნდა ეძებონ გადაწყვეტილებები, რომლითაც მათი შეტყობინებით ადრესატს ეფექტურად მიაღწევენ. ამის ერთ-ერთი გზაა ამომხტარი ფანჯრების გამოყენება. რა არის ისინი და როგორ უნდა გამოვიყენოთ ისინი? დაე Semalt დღეს სიმართლე გითხრა.

რა არის ამომხტარი ფანჯრები?

Pop-up არის ბანერი, რომელიც გამოჩნდება ვებსაიტის შესვლისას. ამასთან, ეს არ ნიშნავს, რომ მათი ნახვა მხოლოდ ვებსაიტის მთავარ გვერდზე შესვლის შემდეგ შეგიძლიათ. ვებ – გვერდის ოპერატორებს ამ მხრივ დიდი შესაძლებლობები აქვთ. ამომხტარი ფანჯარა შეიძლება გამოჩნდეს გვერდის დახურვისას, უმოქმედობის პერიოდის შემდეგ ან არჩეულ ქვე-გვერდზე. სინამდვილეში, მრავალი შესაძლებლობა არსებობს.

ამომხტარი ფანჯრის გამოყენების მიზანი ყველაზე ხშირად მოცემული სარეკლამო შეტყობინებით ადრესატთან მისვლაა. ეს არ უნდა იყოს გრაფიკა - შესაძლოა ასევე წარუდგინოთ მომხმარებელს ფილმი ან ანიმაცია.

ბოლო წლების განმავლობაში ინფორმაციის მიწოდების ამ ფორმამ პოპულარობა მოიპოვა სრულიად განსხვავებული მიზეზების გამო, ვიდრე რეკლამამ. ხშირად, როდესაც პირველად სტუმრობთ ვებსაიტს ან დიდი ხნის შესვენების შემდეგ, ნახავთ მოთხოვნებს:
  • ან ქუქი-ფაილების მიღება;
  • GDPR– სთან დაკავშირებული;
  • ინტერნეტის მომხმარებლის ასაკის დასადასტურებლად - მასალების შემთხვევაში, მაგალითად, მოზრდილებისთვის.
ამასთან, ჩვენ ძირითადად დაინტერესებული ვართ ამ გადაწყვეტილების მარკეტინგული გამოყენებით. შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვადასხვა ტიპის ამომხტარი ფანჯრები, როგორიცაა:
  • გასასვლელიდან გამოსვლა - ეს არის ის, რომელიც გაჩვენებთ ვებსაიტიდან გასვლისას.
  • სლაიდის ყუთები - ისინი, როგორც წესი, გვერდის ბოლოში ან გვერდზე სრიალებენ, მაგრამ ისე, რომ არ მოიცავს მთავარ შინაარსს.
  • Სრული ეკრანი - pop-up, რომელიც მოიცავს მთელ გვერდს ან შეიძლება დაფაროს მისი ნაწილი. ვებსაიტის შინაარსის კითხვა მხოლოდ ფანჯრის დახურვის შემდეგ შეგიძლიათ.
  • სახელმძღვანელო - შეტყობინება გამოჩნდება გვერდზე მოცემულ ადგილზე დაჭერის შემდეგ. სტატიების შინაარსში ხშირად შეგიძლიათ იხილოთ ასეთი გამოსავალი.
  • გადახურვა - ჩანს ეკრანის ცენტრში, შინაარსის ზემოთ.
  • შეტყობინებების გაგზავნა - პატარა ამომხტარი ფანჯრები, მოკლე, მოკლე ტექსტით. თქვენ უნდა ეთანხმოთ მათ ჩვენებას და შემდეგ მიიღებთ შეტყობინებებს, მაგ. მოცემულ გვერდზე შინაარსის განახლების შესახებ. მათ ახასიათებთ კონვერტაციის ძალიან მაღალი მაჩვენებელი - 20% -ზე მეტი. ეს გამოსავალი უფრო ეფექტურია ვიდრე ბიულეტენი და მუშაობს ყველა პოპულარულ ბრაუზერში.

რისი მიღება შეგიძლიათ ამომხტარი ფანჯრების გამოყენებით?

თქვენ უკეთეს შედეგებს მიაღწევთ, მათ შორის:
  • თქვენ გაზრდით კონვერტაციას - ამ გზით შეგიძლიათ გადმოგცეთ მნიშვნელოვანი ინფორმაცია, რომელიც არგუმენტი იქნება შენაძენის სასარგებლოდ. მაგალითად, თუ ინტერნეტ მომხმარებლებს შეატყობინებთ, რომ დღეს გარკვეულ პროდუქტებზე მაღალ ფასდაკლებას სთავაზობთ, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი. რა თქმა უნდა, შეტყობინება უნდა შეიცვალოს და ის უნდა იყოს ჭეშმარიტი.
  • თქვენ მიიღებთ მეტ უპირატესობას - ამომხტარი ფანჯრების გამოტოვება ძნელია, ამიტომ მათ შეიძლება ძალიან ეფექტური იყოს აბონენტების ან პოტენციური მომხმარებლების ტელეფონის ნომრების შეძენისას. თუ მომხმარებლებს ასეთ რეკლამას უჩვენებთ, უმჯობესია შესთავაზოთ რაიმე დამატებითი. მაგალითად, ფასდაკლება პირველ შესყიდვებზე, ბიულეტენის მიმღებთა გაწევრიანების სანაცვლოდ.

ამომხტარი ფანჯრები და SEO

ამომხტარი ფანჯრები პირდაპირ გავლენას არ ახდენს SEO- ზე, მაგრამ მათ შეიძლება არაპირდაპირი გავლენა მოახდინონ Google- ის ორგანული ძიების შედეგების გვერდის ხილვადობაზე. მათ გამოყენებას აქვს როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი მხარეები SEO– ს თვალსაზრისით.

ამომხტარი ფანჯრების დადებითი მხარეები:
  • შეგიძლიათ შეუწყოთ განახლებული შინაარსი, ასე რომ თქვენ უფრო მეტ ტრაფიკს მიიღებთ მისგან და Google ენდობა მას. ამ გზით თქვენ აჩვენებთ საძიებო სისტემის ალგორითმს, თუ რომელი შინაარსის ღირსია მაღალ პოზიციებზე. ამის წყალობით, მომხმარებლებს ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ იმ შინაარსისკენ, რომელიც ყველაზე მეტად აინტერესებთ.
  • შეგიძლიათ გააგრძელოთ მომხმარებლის ვებ – გვერდზე ყოფნის დრო. თუ ინტერნეტ მომხმარებელი დიდხანს რჩება საიტზე, Google- ისთვის ნიშნავს, რომ ის სასარგებლოა და უზრუნველყოფს შინაარსს, რომელიც აკმაყოფილებს აუდიტორიას. კვლევამ აჩვენა, რომ მომხმარებლები, რომლებიც ვებსაიტის საშუალებით მოდის, უფრო მეტ დროს ატარებენ საიტზე, ვიდრე ისინი, ვინც სოციალური ქსელიდან ან ელ.ფოსტით მარკეტინგული კამპანიიდან ჩამოდიან.
  • შეგიძლიათ შეამციროთ ნახტომის სიჩქარე, ვებსაიტის push შეტყობინებებით ტრაფიკს აქვს ნახტომის დაბალი სიჩქარე. რაც უფრო პატარა იქნება, მით უკეთესი თქვენი ვებსაიტისთვის. გააუმჯობესებს ეს მის ხილვადობას Google- ში? მოსაზრებები ამ თემაზე, როგორც ნახტომის სიჩქარის შემთხვევაში, ასევე ვებგვერდზე გატარებული დრო, განსხვავებულია. ამასთან, გასათვალისწინებელია, რომ ერთგული მომხმარებელი, რომელიც დროს უთმობს შინაარსის წაკითხვას, უფრო მეტად მიბმულობს თქვენს შინაარსთან მის ბლოგზე ან ფორუმზე და ამას პირდაპირი გავლენა აქვს ვებ – გვერდის SEO– ზე. ზოგიერთ შემთხვევაში, ამომხტარი ფანჯრები შეიძლება უარყოფითად იმოქმედონ ნახტომის სიჩქარეზე, მაგალითად, თუ მოცემულ გვერდზე ძალიან ბევრ მათგანს ათავსებთ. შემდეგ ბევრმა მომხმარებელმა შეიძლება დაითრგუნა და დაუყოვნებლივ დახუროს გვერდი.
ამომხტარი ფანჯრების უარყოფითი მხარეები:
  • თქვენ ვერ განათავსებთ Google- ის pop-up- ში თქვენს მიერ დამატებულ შინაარსს. ისინი არ არის ინდექსირებული, ამიტომ მაშინაც კი, თუ მათ შიდა ბმულებს დაამატებთ, ბუნებრივ შედეგებში ხილვადობა გავლენას არ მოახდენს.
  • გახსნადი ფანჯრებით შეიძლება გამოიწვიოს გვერდის ჩატვირთვის დროის გაზრდა, რაც ოფიციალურად რანჟირების ფაქტორია. ამავე დროს, მას შეუძლია თარგმნა უფრო დაბალ კონვერტაციად, ამიტომ მნიშვნელოვანია სწრაფად დატვირთული ამომხტარი ფანჯრების განხორციელება.
3 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, Google ამცირებს იმ ვებსაიტების რეიტინგს, რომლებიც მომხმარებლებს აწუხებთ ამომხტარი ფანჯრები. 2017 წლის 10 იანვრიდან, გვერდები, რომლებსაც ალგორითმი შინაარსზე წვდომის შეზღუდვას მიიჩნევს, კარგავს ხილვადობას ორგანულ ძიებაში. ეს არის ამომხტარი ფანჯრები, რომლებიც გამოჩნდება გვერდის გადახვევისას და ფარავს მომხმარებლის შინაარსს. Google ასევე აისახება ვებსაიტებზე, რომლებიც მას შემდეგ, რაც მომხმარებელი მათ წვდომას ნახავს ძიების შედეგებიდან, ფარავს მთლიან შინაარსს რეკლამით. ამასთან, საძიებო სისტემა არ დაგსჯის იმ pop-up ფანჯრების ჩვენებისთვის, რომლებიც გონივრულ ადგილს იკავებს და მათი დახურვა მარტივია.

ნიშნავს თუ არა ეს იმას, რომ თუ თქვენს ვებ – გვერდზე ამომხტარი ფანჯრები გამოიყენეთ, ხილვადობის თვალსაზრისით მნიშვნელოვანი ვარდნა გაქვთ?

სულაც არ არის აუცილებელი - ეს მხოლოდ ერთი ფაქტორია, რომელმაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს მასზე. ამასთან, ასეთი შესაძლებლობა არსებობს, ამიტომ მნიშვნელოვანია, რომ კარგად იფიქროთ ამომხტარი ფანჯრების დიზაინის შესახებ და მომხმარებელს არ წარუდგინოთ ძალიან ბევრი ამომხტარი ფანჯარა, რადგან ამან შეიძლება ხელი შეუშალოს ვებსაიტის გამოყენებას.

ამომხტარი ფანჯრები და UX

მომხმარებლის გამოცდილება არის მომხმარებლის აზრი ვებსაიტის გამოყენებისას, მაგალითად. საქმე ეხება ინტერნეტზე ორიენტირებულ დიზაინს. UX შედგება ვებსაიტის მრავალი ელემენტის შესაბამისი შესატყვისობისგან, მათ შორის, მენიუს ადგილმდებარეობა, შრიფტის ფერები, ანიმაციები და ა.შ.

როგორ მოქმედებს pop-ups მომხმარებლის გამოცდილებაზე?

ეს დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ განახორციელებთ ამ გადაწყვეტილებას. ოდესღაც, ამომხტარი ფანჯრები სხვა არაფერი იყო, თუ არა შემაშფოთებელი რეკლამა, ასე რომ, გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, მათი პოპულარობა შემცირდა. ამასთან, კარგად შემუშავებული pop-up შეიძლება იყოს კარგი გზა მომხმარებლისთვის რეკლამის წარსადგენად. მათი შექმნისას დაიცავით შემდეგი წესები:
  • მომხმარებლებს მიეცით საშუალება აირჩიონ - თქვენ ვერ აიძულებთ მათ დაინახონ რეკლამა, მაგალითად, ეკრანზე მხოლოდ 10 წამიანი გათიშვის დაშვების შემთხვევაში. უფრო მეტიც, თქვენ არ უნდა დაფაროთ მთელი შინაარსი - ეს არის ინტერნეტ მომხმარებელი, ვინც უნდა აირჩიოს, სურს თუ არა რეკლამის ნახვა.
  • მოერიდეთ ავტომატურად დაკვრის რეკლამებს - ეს არის ვებ – გვერდზე ავტომატურად გააქტიურებული ვიდეო, მაგ. ამომხტარი ფანჯრით. კვლევების თანახმად, ეს არის რეკლამირების ერთ – ერთი ფორმა, რომელიც მომხმარებლებს ყველაზე მეტად არ მოსწონთ. ასევე, ამან შეიძლება გამოიწვიოს გვერდის ჩატვირთვის მნიშვნელოვანი შენელება.
  • ავტომატურად ნუ აჩვენებთ ბევრ რეკლამას - თუ მომხმარებელი გვერდის ჩატვირთვის შემდეგ ხედავს მრავალჯერად ფანჯრებს, ის სავარაუდოდ დაუყოვნებლივ დახურავს საიტს და აღარ დაბრუნდება.

UX არ არის მოდა

UX არ არის მოდა, ეს არის მნიშვნელოვანი საკითხების ნაკრები, რომლებიც უნდა გაითვალისწინოთ, თუ გსურთ ვებსაიტი გაყიდვების მიზნების მისაღწევად და სხვა. შეგიძლიათ გამოიყენოთ ამომხტარი ფანჯრები, მაგრამ გააკეთეთ ეს ისე, რომ ამომხტარი ფანჯარა მიანიჭოს მომხმარებელს რეალური მნიშვნელობა და არ შეუშალოს სერფინგი.

ამომხტარი ფანჯრების შექმნის კარგი პრაქტიკა

თქვენ უკვე იცით, რომ კარგად გამოყენებულმა ამომხტარი ფანჯრები შეიძლება მოგიტანოთ ბევრი SEO სარგებელი. მათი შექმნის რამდენიმე კარგი პრაქტიკა უნდა გახსოვდეთ:
  • არ შეანელოთ გვერდი - აირჩიეთ გამოსავალი, რომელიც ხელს შეუშლის pop-up გვერდის მნიშვნელოვნად შენელებას. თქვენ ნახავთ ბევრ დამატებას მაგ. WordPress სისტემა, რომლის წყალობითაც ამომხტარი ფანჯრის განხორციელება ადვილი იქნება და მნიშვნელოვნად არ აისახება გვერდის ჩატვირთვის დროზე.
  • შეამოწმეთ როგორ მუშაობს pop-up მობილური ვერსია - შეიძლება მოხდეს, რომ სმარტფონის მომხმარებლებს პრობლემა შეექმნათ მოწყობილობაში pop-up დახურვის შესახებ. ამ შემთხვევაში უკეთესი გამოსავალია pop-up- ის ჩვენება მობილური მომხმარებლებისთვის.
  • გამოიყენეთ შესაბამისი CTA (მოქმედებისკენ) - ინფორმაციის შინაარსის გარკვევა. მან უნდა მოიწვიოს მოქმედება და არა შეცდომაში შეიყვანოს.
  • არ გაართულოთ ამომხტარი ფანჯრის დახურვა - თუ ინტერნეტ მომხმარებელს აქვს გვერდის დახურვის პრობლემა ან დახურვის ვარიანტი გამოჩნდება გარკვეული დროის შემდეგ, სავარაუდოდ, მას ეფექტურად შეაკავებთ თქვენს შეთავაზებას.
  • თქვენი მესიჯი მიმზიდველი გახადეთ - რეკლამა უნდა იყოს თვალისმომჭრელი. შრიფტები, ზომები და ფერები სწორად უნდა იყოს მორგებული. ღირს იმის ტესტირება და შედარება, თუ რომელი შეტყობინებები იძლევა საუკეთესო შედეგს.
  • მოახდინეთ რეკლამის პერსონალიზება - შეეცადეთ pop-up სახით აჩვენოთ შეტყობინებები, რომლებიც შეიძლება საინტერესო იყოს ინტერნეტ მომხმარებლებისთვის. მაგალითად, თუ თქვენს მაღაზიაში კაბებს ყიდით, აცნობეთ მომხმარებელს, რომ ამჟამად აქსესუარებს სარეკლამო ფასად გთავაზობთ.

რეზიუმე: ღირს ამომხტარი ფანჯრების გამოყენება?

დიახ, მაგრამ დარწმუნდით, რომ პროფესიონალურად გამოიყენეთ ეს გამოსავალი. ამის წყალობით შეგიძლია კონვერტაციის გაუმჯობესება, მიიღეთ მეტი ლიდერი და თუნდაც ირიბად დადებითად გავლენა მოახდინოს ვებ – გვერდის ხილვადობაზე Google– ის ორგანულ შედეგებში. და სწორედ ამ ხილვადობის გამო მუშაობს დღე და ღამე Semalt, რომ შემოგთავაზოთ უახლესი ტენდენციის საუკეთესო SEO სერვისები. გაეცანით Semalt სერვისებს და ნახავთ, თუ როგორ არის ისინი თითქმის მნიშვნელოვანი თქვენი ვებ – გვერდის ევოლუციისთვის.

დღეს მხოლოდ ერთ სერვისს წარმოგიდგენთ. Ეს არის ვებ – გვერდის ანალიზი.

ვებ – გვერდის ანალიტიკა: რატომ გჭირდებათ ეს?

თქვენი ვებსაიტის პოზიციების მონიტორინგი

ეს საშუალებას გაძლევთ შექმნათ სრული სურათი თქვენი ბიზნესის მდგომარეობის შესახებ ბაზარზე. ეს ანალიტიკური ინფორმაცია დაგეხმარებათ თქვენი სამომავლო მუშაობის ძირითადი წერტილების გამოკვეთაში: შეავსეთ თქვენი საიტი შინაარსით სათანადო საკვანძო სიტყვების საფუძველზე, ბმულების ყიდვა/გაცვლა შესაბამისი საკვანძო სიტყვებით და ა.შ.

თქვენი კონკურენტების პოზიციების მონიტორინგი

Semalt ანალიტიკა გაამჟღავნებს თქვენი კონკურენტების მდგომარეობის ყველა დეტალს ბაზარზე. ამ ინფორმაციის ეფექტურად გამოყენება საშუალებას მოგცემთ ყოველთვის ბრწყინდეთ საძიებო სისტემის სათანადო ოპტიმიზაციაში, პოპულარიზაციაში და სარეკლამო კამპანიებში.

ახალი ბაზრების აღმოჩენა

თქვენი ბიზნესის ანალიზის შედეგად მიღებული ინფორმაცია ხსნის ახალ შესაძლებლობებს საქონლისა და მომსახურების განაწილებისა და თქვენი ბრენდის განვითარებისათვის კონკრეტულ ქვეყნებში, რაც თქვენს ბიზნესს უბიძგებს გაითვალისწინოს რეგიონთან დაკავშირებული მახასიათებლები და ა.შ.

მონაცემების PDF და Excel გარდაქმნა

რთულია ამ ამოცანის მნიშვნელობის გადაფასება კლიენტებისა და მენეჯმენტისთვის პრეზენტაციების გაკეთებისას. თქვენ გაქვთ უნიკალური შესაძლებლობა გააკეთოთ თეთრი ეტიკეტების ანგარიშები და წარუდგინოთ ისინი მესამე მხარეს თქვენი ბრენდის ქვეშ.

დაიწყეთ ჩვენი ვებ – გვერდის ანალიზების გამოყენება ახლავე! დაიწყე ახლავე